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北大学者:春节文化的国际推广价值不逊圣诞

千亿国际娱乐热线 时间:2014-02-19 09:34:12

来源:中国新闻网
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中新社北京2月17日电 题:北大学者:春节文化的国际推广价值不逊圣诞

中新社记者 应妮

美国时间2月1日晚,纽约爱乐乐团第三届中国新年音乐会在林肯艺术中心上演。著名指挥家余隆执棒,大提琴家王健、小提琴家林昭亮以及身着苗族盛装的歌唱家宋祖英先后登台,全场掌声不断。这也是2014年“欢乐春节”的高潮一瞬。

作为在海外举办的迄今为止规模最大的对外文化交流品牌活动,2014年“欢乐春节”项目总量达506个,覆盖全球103个国家和地区的294座城市。从剧场演出、综艺表演、广场巡游、文化庙会、慰侨欢庆,到文博展览、民俗展演、知识竞赛、图书展销、旅游推介等传统类型,也重点开发出新年音乐会、电视春晚等子品牌项目。从美国、法国、加拿大、澳大利亚,到朝鲜、坦桑尼亚、古巴、泰国,热闹红火的“欢乐春节”向全世界述说中国“和而不同”的理念。

对于春节发端于农耕文化,因而不如圣诞节更适应在当今工业文明中进行国际推广的观点,北京大学新闻与传播学院教授关世杰明确予以否定。

他指出,春节的文化内涵,有辞旧迎新、万象更新,“新”即意味着希望,具有普世价值。“中国的春节是一个节令性的节日,而不是宗教节日,与圣诞节相比,春节在佛教、基督教、伊斯兰教国家推广中没有阻力,而春节文化中的团圆、欢乐、祥和、和而不同等理念,在当今全球化社会中都很有价值。”

但在他看来,中国对“春节”文化的国际推广仍有可提高空间。一方面,全局性的规划和布局还比较缺乏,“目前手段比较单一,主要还是派团演出,圣诞节有圣诞树、圣诞老人、有礼物,市场化程度较高”;仅以“春节”的英文翻译为例,是SpringFestival还是ChineseNewYear更能体现中国文化的精髓,尚需推敲。

另一方面,推广过程中经济和社会效益的反差较大。“目前来看,社会效益很好,但是经济效益比较差,应该慢慢向市场转化,才能可持续发展。无论是演出还是商品,都要推出有市场需求的产品才会(有人)买单。”

就春节的文化产品而言,中国传媒大学经济与管理学院教授方英建议,花灯是中国有着悠久历史的民俗文化,花灯之于春节,就像西方的圣诞树之于圣诞节,极具节庆代表意味。

此外,她还认为可以在海内外推出标志性的春节吉祥物。“相较于中国传统图腾龙在西方文化中是邪恶象征,麒麟送福可以很好弥补这一空缺。麒麟主祥瑞,这类如同西方圣诞老人一样的中国春节吉祥物,以实物销售、标签广告、电影电视展播、动漫形象等方式,承载着代表中国民族文化、民族精神、民族风格去周游世界。”

“我们鼓励更多民间和商业力量参与到‘欢乐春节’活动中来,更欢迎海外企业也参与其中,让春节不仅是中国人的节日,也是全世界的节日。”中国文化部外联局副局长赵海生说。(完)


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